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三亞崖州區：打造全新品牌IP助力文旅融合 “風華崖州”唱響古城風華
來源：南海網
作者：張宏波 林師堂 符彩云 2024-09-19
南海網記者 張宏波 林師堂 符彩云
“有一條大河，名叫寧遠河，百匝千回轉，繞過崖州城……”一首《軍話童謠聯唱古韻崖州》，將流淌千年的崖州故事娓娓道來，崖韻聲聲，悅耳動聽，也展示著崖州傳統文化的獨特魅力。
三亞市崖州區歷史悠久綿長，文化底蘊深厚。崖州古城是中國最南端的古城，行走其中，仿佛穿越時空。厚重的城墻、斑駁的古塔、精美的雕刻、古老的民宅……處處都在訴說著這里的歲月積淀，描摹著崖州的文化靈魂。
古崖城城墻。海南日報記者 王程龍 攝
近年來，三亞崖州區不斷深入挖掘歷史文化資源，多元拓展旅游產品體系，推動文旅產業全面升級，文旅融合發展讓古城漸漸煥發出新的活力。9月15日，崖州區“風華崖州”文旅系列推廣活動正式啟動，作為該區全新打造的文旅品牌IP，“風華崖州”對于全方位、多角度地展現崖州的文化魅力與旅游資源，具有重要意義。
以歷史為根：千年州治古韻綿長 文化獨具魅力
作為瓊島南部的千年州治，古崖城遺留下來的古建筑及古建筑遺址蘊含著豐富的歷史文化信息，是探尋海南歷史脈絡，弘揚優秀傳統文化，打造城市文旅IP的重要資源。
眾多古建筑當中，崖州古城最為出名。早在秦始皇時期設置南方三郡，崖州便是其中之一的象郡的“外檄”（邊界）。在宋以前為土城，南宋慶元四年（1198年）始砌磚墻，后經元、明、清三代擴建，成為海南島一座規模較大的堅固城池。古城現存文明門、北門小段城墻及崖城學宮、迎旺塔、盛德堂等古建筑。
崖城學宮是中國最南端的祭祀孔子的廟宇，也是三亞市境內保存最完整、規模最大的古代建筑群，占地面積6798平方米，始建于宋慶歷四年（1044年），現有建筑布局為清代（1636年—1912年）所建。崖城學宮保存了典型的中國傳統文廟中軸儀軌秩序，其木構架、建造材料、裝飾工藝、藝術色彩，真實反映了南方沿海地域傳統建筑營造法，學宮的建造，在物質上成為中國傳統文化的地方性表征。2013年，崖城學宮入選第七批全國重點文物保護單位。
崖城學宮。記者 沙曉峰 攝
在崖城西南四公里，“中國歷史文化名村”保平村連片保存著清代古建筑。這里千年古樹環抱，龍溪鳳水交匯，古民居錯落有致，其古建院落年代較久的大約有三百多年歷史，現存傳統民居保護區面積為0.25平方公里。村中保存完好的明清古宅，是崖州古建筑最有代表性，又最集中的古代民居建筑群，被稱為“明清海南傳統民居群的活標本”。
三亞崖州區保平村。
如今的崖州區，以古崖城為中心，分布著城墻、崖城學宮、廣濟橋、迎旺塔、盛德堂、保平村民居等諸多古建筑。統計資料顯示，崖州區共有207處文物保護單位，其中古建筑就有167處，主要類型有城墻、學宮、宗祠、廟宇、塔、橋、民居等。民居中又有古代先賢故居、革命烈士故居及普通民居。這些古建筑承載著內涵豐富的儒家文化、道家文化、紅色文化等，奠定了古韻崖州、文化崖州的實體基礎。
以文化賦能：文旅玩法多樣 研學旅行受青睞
崖州古建筑雖多，但這種旅游資源卻略顯單一。為了進一步提升旅游吸引力，崖州區通過文化賦能，設計了多條文旅體驗游路線與研學體驗項目，豐富游客們的選擇。參觀崖州古城，游覽大小洞天旅游區，“解密”崖州灣科技城……在崖州，游客可以盡情邂逅自然之趣，探尋非遺之美，感受科技魅力，暢游中寓教于樂、知學合一，深刻體驗研學旅行的獨特魅力。
古城夜景。符策君 攝
為進一步提升旅游吸引力，2022年起，崖州區依托轄區內兩大5A級景區，深入挖掘歷史、科技、鄉村、紅色、海洋、非遺等優勢資源，共推出了親子研學、紅色旅游、鄉村觀光、濱海人文風情等10條“全域旅游 多元崖州”主題旅游線路，進一步豐富崖州區旅游產品供給，提升旅游消費吸引力，提升崖州旅游品牌形象。
今年暑假期間，崖州研學旅游十分火熱。為此，崖州區積極整合轄區內特色旅游資源，針對不同年齡段客群設計主題研學產品，優化親子互動體驗。研學游線路推出后，受到了一致好評。僅今年8月份，崖州區總體接待游客便達62.07萬人次。
家長們紛紛表示，“活動內容非常豐富，很有意義，孩子們在實踐中收獲了很多知識，同時也減少孩子玩電子產品的時間，一舉兩得。”對孩子們而言，把“課堂”搬進博物館、歷史遺跡與科技城中，體驗自然、人文、科技的無窮魅力，這也成了他們珍貴難忘的回憶。同時，厚植家國情懷，鼓舞著他們樹立遠大志向。
崖州區相關負責人表示，“崖州區研學資源豐富，有崖州古城、南繁科技城、南山文化度假區、梅山革命史館、大小洞天旅游區等。我們希望通過線路化的設計，以點帶面，整合現有適合開展研學旅行活動的旅游資源，豐富崖州區研學游的體驗內容，講好崖州故事，傳播崖州文化，提升旅游消費吸引力。”
以活動引流：精彩層出不窮 古城追尋年輕化表達
要吸引更多游客紛至沓來，離不開活動的引流效應。今年來，崖州區開展了一系列精彩活動。春節期間，崖州大小洞天旅游區舉行的甲辰龍年龍王祭俗非遺活動吸引上萬名市民游客參與；崖州孔廟內近百名學童身著漢服，接受中國傳統文化的洗禮；“龍騰三亞·崖州大戲”系列活動從花植展到光影秀，從鄉村游到長桌宴，讓市民游客盡情體驗崖州文化的獨特魅力。
“開筆禮”在崖州孔廟舉行。記者 沙曉峰 攝
除了針對節日舉辦的各類活動外，崖州區還積極打造“旅游+”模式，發展美食、教育、旅游等一系列個性化、專業化旅游業態。“崖州鄉味”鄉村美食節、崖城學宮研學實踐、古城鰲山燈會、龍舟賽、非遺小劇場、帆船帆板營地活動、“漁民與博士”系列體育賽事……一系列具有本土特色的優質活動開展，帶來了全新的文化場景和豐富的體驗感受，讓崖州在文化旅游目的地中熱度持續高漲。
大小洞天旅游區舉行的甲辰龍年龍王祭俗非遺活動。記者 沙曉峰 攝
年輕化表達也是煥發古城魅力的重要途徑。今年以來，崖州區啟動崖州古城提升改造項目，加快拓展文旅新場景，《復興》文明門全息展演、崖州古城導視系統、燈光點亮工程……“文化”從一個名詞，變成觸手可及的光影。此外，數字技術在崖州區文旅事業上的應用方式也在不斷升級。小到光影秀，大到智慧崖州建設，一部手機，便可游覽整個崖州。
暑期期間，崖州區舉辦的非遺體驗活動深受歡迎。黎族傳統紡染織繡技藝、崖州民歌等培訓班相繼舉行，為市民游客解鎖了傳統技藝體驗路徑，滿足了他們的沉浸式需求。同時，還能與傳承人面對面，了解每項技藝背后的歷史故事、文化內涵、地方特色文化。
大小洞天旅游區舉行的甲辰龍年龍王祭俗非遺活動。記者 沙曉峰 攝
以品牌深耕：打造文旅新品牌 展現古城新風采
2023年以來，隨著三亞崖州文化保護項目的深入、文旅線路的出爐、文旅活動的激活，崖州古城文化影響力、旅游競爭力不斷增強，一個底蘊、資源豐富的綜合性旅游目的地正在形成。
去年6月，《2023年擦亮“古韻崖州”品牌實施方案》印發，不僅為三亞崖州旅游服務和資源整合提供了科學指導，更激發了社會各界參與崖州古城保護與發展的熱情。自此，崖州古城的保護與活化工作取得了實質性進展，崖城學宮歷史文化展示中心項目、古城墻遺址展示中心項目的啟動，以及騎樓街區的修繕，不僅修復了歷史記憶，更為游客提供了沉浸式文化體驗，也為講好崖州故事鋪設了堅實基礎。
“賞古城新韻 享幸福時光”中秋國風游園會現場。記者 沙曉峰 攝
但如何打造獨具特色的城市IP，讓城市更具魅力，更有“磁場”，一直考驗著每個城市管理者的智慧。9月15日，崖州區“風華崖州”文旅系列推廣活動正式啟動，這也是該區打造的全新文旅品牌IP。據悉，“風華崖州”將統籌整合崖州全區文旅資源與推廣活動，重點挖掘崖州區傳統文化、紅色文化、社會主義先進文化等方面的特色魅力，全方位、多角度地展現崖州的文化魅力與旅游資源。
作為“風華崖州”文旅系列推廣活動啟動后的首發活動，“賞古城新韻 享幸福時光”中秋國風游園會于9月15日至16日連續兩天精彩亮相。品類豐富的古風市集，熱鬧有趣的傳統游戲，古色古香的國風表演，極具特色的漢服體驗，游園會吸引了大量崖州市民游客前來打卡，現場歡樂祥和的氛圍也讓崖州市民游客沉浸感受到了傳統節日的魅力，以及崖州文化的特色。
“賞古城新韻 享幸福時光”中秋國風游園會現場。記者 沙曉峰 攝
崖州區有關負責人表示，“風華崖州”文旅IP的推出，將推動崖州區文化與旅游進一步融合，在海南自由貿易港建設的大背景下，讓崖州文化可以走向“遠方”，讓崖州旅游更有“詩意”。下一步，“風華崖州”文旅系列推廣活動還將舉辦各類活動，向世人展示崖州風華。
黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。未來，崖州區將全面實施文旅融合戰略，保護傳承好崖州歷史文化遺產，完善升級旅游體驗，打造多元文旅產業鏈，努力走出一條具有崖州特色的文旅發展之路。
責任編輯： 陳賢玉
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