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文旅周刊丨海南美食出島“破圈”
來源：海南日報
作者：劉曉惠 2023-10-19
海南日報記者 劉曉惠
秋意漸濃，熙熙攘攘的上海街頭，氣溫降幅明顯，火鍋迅速成為餐桌“主角”。不同于麻辣火熱的四川火鍋，也不似肉鮮湯濃的潮汕牛肉火鍋，一種來自海南的小眾火鍋正在成為人們的用餐“新寵”——糟粕醋火鍋。
糟粕醋湯底味道獨特，沒有冬陰功湯那樣濃烈，也沒有椰子雞湯的清甜，除了意料中的酸辣，還有頗為清新但不寡淡的鮮。這樣一道來自海南的美味，俘獲了一眾上海年輕潮人的心。
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糟粕醋菜肴。資料圖
不只是糟粕醋火鍋，不難發現，近幾年，越來越多海南美食的身影出現在各大城市：在北京能吃到正宗的清補涼，到了廣州可以嗦一碗海南腌粉，在鄭州吃頓海南風味椰子雞也不是難事……更不用提已經風靡了全世界的海南雞飯。
美食作為連接文化記憶與生活狀態的載體，越來越多的海南美食正在傳遞著海南人民對生活、對文化的感知與熱愛，并且形成一種文化認同，在各地“破圈”前行。
有“新晉網紅”，也有“老大哥” 海南美食具有吸引力
糟粕醋是文昌市鋪前鎮的傳統小吃，采用釀酒過程中酒糟發酵產生的酸醋作為湯料，外加蔬菜、海菜、動物內臟、脆骨、貝類等配料，酸香開胃，觸動味蕾，讓人食欲大發。
糟粕醋并不是最近才成為火鍋界的“黑馬”。早在兩三年前，北京、上海等城市的餐飲市場上，就多了很多主打糟粕醋火鍋的門店。
比如在上?；疱仧衢T榜top5里的辭瓊·老海南糟粕醋火鍋，門店人氣旺盛，不少網友表示，“要提前訂位，晚一點都要大排長龍了”“來自海南的味道很鮮美，值得再來！”
如今在大眾點評上搜索“糟粕醋火鍋”關鍵詞，僅北京就顯示有1000多個結果，而小紅書上也有3萬+篇筆記。大部分糟粕醋火鍋門店都是新店開業，搜索頁面上顯示“新店”的占比頗高。此外，一些原本主打椰子雞火鍋的餐廳，也順勢推出了糟粕醋鍋底，組成了頗有海南特色的“糟粕醋+椰子雞”鴛鴦鍋。
除了糟粕醋火鍋線下店，2022年10月，盒馬還特地為火鍋季推出海南糟粕醋鍋底，上線兩周就躍居鍋底銷量第二名。
盒馬火鍋鍋底負責人趙建建介紹，雖然海南的糟粕醋在全國市場上比較小眾，但它口碑極高且與海鮮高度適配，具有和絕大多數食材都能百搭的特性。糟粕醋鍋底一經上市，就收到了很好的市場反饋。
黃彩虹是定居于上海的海南姑娘，她發現近幾年在上海街頭“偶遇”海南美食的機會越來越多，糟粕醋、椰子雞等后起之秀的海南美食，從當地人的嘗鮮之選，逐漸成為聚餐首選。
海南雞飯。資料圖
“我和同事們也經常到有糟粕醋、椰子雞的飯店聚餐，希望能有更多海南美食像海南雞飯、沙縣小吃、蘭州拉面一樣成為美食大品牌，讓我們在外的游子，有更多機會吃到家鄉味?！秉S彩虹說。
正如黃彩虹所提到的，當人們一提起海南美食，很大概率上首先浮現于腦海的就是海南雞飯。相比于糟粕醋這個“新晉網紅”，海南雞飯則是走出去的海南美食中的“老大哥”。
一碗雞油飯，配上白鹵水浸制的白切雞。這不僅是海南人的日常，也是新加坡、馬來西亞人的日常。
早在19世紀末20世紀初，海南人下南洋的浪潮把海南雞飯帶到南洋。歷經一個多世紀，雞飯由海南本地常見飲食，演變為東南亞華僑華人的特色飲食文化，最終成為新加坡、馬來西亞的國菜。
在新加坡，海南雞飯非常大眾化，街邊的咖啡店、購物商場的餐館、菜市場的攤位都可以買到，大多數來新加坡旅游的外國游客，都會點上一份海南雞飯。
新加坡三喜海南雞飯店股東代表何瑞州說，新加坡每家店都有自己獨特的配料烹飪雞肉和米飯的風格。近年來，當地的很多星級酒店也將海南雞飯列入菜譜，推出更高檔的海南雞飯。
從海南雞飯到糟粕醋，從文昌雞到清補涼，還有海南粉、陵水酸粉、白沙魚茶……這些已經“走出去”的，或正在“走出去”的海南美食，讓全國各地市民游客大飽口福的同時，也加深了對海南的認識。
陵水酸粉。資料圖
產品改良、預制技術 海南美食出島有助推器
“海南人民推薦的清補涼果然名不虛傳！”10月15日，江西網友珂珂收到了在線上下單的罐裝清補涼，品嘗之后，她馬上在網上留下了好評。她說：“我雖然從沒去過海南，但是我很喜歡椰子味的東西，之前也在網上看到不少博主介紹清補涼，于是就下單試試，確實很好喝！”
清補涼是海南的經典美食之一，曾讓蘇軾稱贊為“椰樹之上采瓊漿，捧來一碗白玉香”。清補涼多以椰奶、椰子水或糖水為底，再加入紅豆、綠豆、薏米、蓮子、紅棗、芋頭等佐料搭配而成。
由于對食材的新鮮程度要求高，在很長一段時間里，清補涼很難“走出去”。即便是在北京、湖南、浙江一些商圈、高校周邊，有海南人開設了清補涼店，但清補涼的受眾范圍仍然非常小，局限于海南和一些兩廣地區的群眾。清補涼還曾被人戲稱為“生于海南，困于海南”。
清補涼。資料圖
罐裝清補涼早在2015年就開始上市，但彼時的銷量、市場反響也并沒有多大水花。
“我曾經有一段時間都想放棄這個產品了，到了2019年，我突然發現罐裝清補涼的銷量有所上漲?！庇∠竽蠂娮由虅沼邢薰径麻L徐國華說，發現罐裝清補涼的銷量出現轉機后，她開始觀察消費者的市場選擇行為，“大家的健康意識在提升，要吃健康的小吃，輕食的概念也逐漸明朗起來?！?/span>
抓住了消費者的這個想法，南國食品趁勢打出清補涼的健康品牌，改良配方，選用薏米、紅豆、西米等食材，用代糖替代蔗糖。符合消費者的需求，同時借助直播帶貨的風潮，罐裝清補涼很快大賣，復購率也超過30%，銷量連年翻倍。
“原來的消費者是基于好吃來買罐裝清補涼，當我們把清補涼改成了代餐食品后，消費者的人群畫像也擴大了。”徐國華表示，海南美食從不缺乏吸引力，在推動其“走出去”的過程中，企業可以通過制造話題、注入特色，從而擴大品牌影響力。
和罐裝清補涼一樣，海南易小滿食品有限公司將海南傳統米粉制成預包裝食品售賣全國。2023年1月，在東方甄選海南專場活動上，易小滿2萬包速食海南粉一經上架就被搶購一空。
海南易小滿食品有限公司總經理李炎介紹，目前該品牌的速食海南粉每個月的銷量在3萬到5萬包，發往全國各地，受到許多消費者的好評。同時，李炎也談到，速食海南粉的制作供應鏈比較長，造成了一定的成本流失，現在公司計劃在文昌建設自己的生產線，一步步做出產業化、規模化，助推海南美食走得更遠。
速食海南粉、罐裝清補涼、椰子雞預制菜、熱帶鮮果干……當前，隨著技術的不斷提升，海南美食有了更多樣化的呈現方式，也有了走得越來越遠的能力，借助預制菜技術，海南美食出島也有了助推器。
標準化發展、產業引導 匯聚海南美食“走出去”的合力
客觀來看，與沙縣小吃、柳州螺螄粉、蘭州牛肉面這些美食品牌相比，大多數的海南美食依然是處在“深閨”。
椰語堂董事長趙玉明認為，如今餐飲市場發展變化快，如果不與時俱進，就會失去主動權。以清補涼為代表的海南風味小吃，歷史悠久，口味獨特，市場潛力巨大。但是長期以來，海南餐飲業“墻內開花墻內紅”。
“近年來，我們很多致力于將海南美食推廣出去的企業家們，以海南名小吃為絕活，打造海南特色飲食，逐步跨過瓊州海峽?！壁w玉明說，椰語堂近年已在海口、三亞、沈陽、廣東、河南、河北等地，開設了多家連鎖店，海南特色美食不僅深受消費者歡迎，還創造了過億元的產值。
海南大學繼續教育學院院長李仁君認為，標準化發展是海南美食“走出去”的重要方向，海南相關品牌可以大力度統一產品標準與服務標準，以“自身特點+標準化”的模式來進行推廣，建立統一的產品體系與服務質量，在這方面可以向福建沙縣小吃等成熟的地域美食品牌取經。
海南腌粉。資料圖
李炎則說：“我們不僅制作了海南粉，還推出了抱羅粉、陵水酸粉等海南當地特色美食。我們努力結合線上的銷售與線下實體店，雙向驅動海南傳統米粉市場，打通國內市場，提升海南粉的知名度，將其打造成海南美食文化的標簽。”
不久前，2023首屆海南國際熱帶食材供應鏈博覽會（以下簡稱海食會）在海口拉開帷幕，4大特色展館18個展區，為海南特色美食“走出去”以及國內外特色食材“引進來”創造機遇。
在本屆海食會上，?？?、三亞、萬寧、定安、臨高、澄邁等市縣攜海南本土特色熱帶食材入駐，文昌雞、和樂蟹、東山羊、海南鯛、金鯧魚等眾多優質美食匯聚一堂，各大產業鏈上下游企業相互合作與交流，共同打造海南美食產業鏈。
“我們可以在美食品牌成長初期的時候，政府介入進行產業引導，幫助企業形成產業鏈、產業配套體系。其次，政府還要做好文化氛圍，包裝地域品牌，形成相對有規模的企業，給海南美食‘走出去’匯聚更多合力。”海南省開放型經濟研究院院長李世杰說。
原標題：海南美食出島“破圈” 漂洋過海瓊滋味
責任編輯： 陳賢玉
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