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海南暑期旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告發(fā)布：年輕游客占比近三成 親子客群回歸
來(lái)源：南海網(wǎng)
作者：丁文文 2023-07-25
新海南客戶端、南海網(wǎng)記者 丁文文
2023年暑期旅游旺季如火如荼，海南等熱門(mén)海島游目的地在客流量、旅游消費(fèi)等方面均有超預(yù)期表現(xiàn)。7月24日，同程研究院聯(lián)合海南日?qǐng)?bào)文化旅游研究中心、海南省旅游發(fā)展研究會(huì)發(fā)布了《2023海南暑期旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）。
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，整體上海南暑期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“淡季不淡”的特點(diǎn)，進(jìn)出港機(jī)票價(jià)格和住宿價(jià)格均有較大幅度上漲；客群結(jié)構(gòu)方面，年輕人占比較高，親子家庭客群回歸，親子住宿、主題樂(lè)園等親子游設(shè)施需求旺盛；消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，海南暑期旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化的趨勢(shì)，非標(biāo)住宿、小團(tuán)定制游等產(chǎn)品需求占比顯著上升。
海島游需求旺盛
作為暑期海島游的熱門(mén)目的地，海南的進(jìn)出港機(jī)票價(jià)格漲幅明顯?！秷?bào)告》來(lái)自同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，在暑期開(kāi)始階段（7月10日前后），海南出港航班票價(jià)相對(duì)強(qiáng)勢(shì)。進(jìn)入暑期中段（7月10日至8月10日前后），旅游客流占據(jù)主導(dǎo)，海南到港航班票價(jià)走強(qiáng)。8月中旬前后，海南進(jìn)出港航班機(jī)票均價(jià)維持高位，到港平均票價(jià)在3000元以上，出港航班平均票價(jià)在2700元以上（機(jī)票均價(jià)為不含機(jī)場(chǎng)建設(shè)費(fèi)和燃油附加費(fèi)的票價(jià)）。
長(zhǎng)沙、重慶、廣州、南寧、南昌、武漢、北京、深圳、上海到達(dá)?？诘暮桨嗍鞘钇诟昂Ｄ陷^為熱門(mén)的到港航班，長(zhǎng)沙、重慶、深圳、廣州、南寧、上海、貴陽(yáng)、南昌、北京、成都等位居海南暑期出港航班熱門(mén)目的地前列。
瓊州海峽的輪渡客運(yùn)在暑假期間也將出現(xiàn)多個(gè)客流高峰時(shí)段?！秷?bào)告》來(lái)自同程旅行的渡輪船票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，7月下旬至8月初將是海南輪渡客運(yùn)日客流量的高峰，每天的10時(shí)至18時(shí)之間為客流高峰時(shí)段，客流低谷時(shí)段為凌晨1時(shí)至上午9時(shí)。
暑期海南公路客運(yùn)的客流高峰主要集中在暑期前半段，尤其是7月中旬前后。熱門(mén)客運(yùn)站方面，?？谄?chē)客運(yùn)總站、海口西站、小西門(mén)站、五指山汽車(chē)站、三亞汽車(chē)站、海口汽車(chē)東站等客運(yùn)場(chǎng)站的暑期客流量居前。
親子客群回歸
隨著離島免稅消費(fèi)的持續(xù)升溫和各類(lèi)優(yōu)質(zhì)文化活動(dòng)的引入，暑期的海南島尤其受年輕游客的歡迎?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期海南民航旅客（搭乘海南進(jìn)、出港航班的旅客）18至23歲年輕群體占比29.9%，較2022年同期的16%和2019年同期的5.6%均有較大幅度的上升。另外，18歲以下親子客群占比也達(dá)到了2.1%，高于2019年同期的1.2%。
《報(bào)告》認(rèn)為，年輕游客占比的提升與今年暑期三亞、?？?、儋州、萬(wàn)寧等目的地舉辦的大型文化及旅游演藝活動(dòng)有關(guān)，例如“酷酷的海南—海南X和平精英‘啟航酷世界’”狂歡節(jié)活動(dòng)、“夏納雨林清涼”音樂(lè)晚會(huì)、2023第四屆海南旅游美食購(gòu)物嘉年華、暑期親水運(yùn)動(dòng)季等吸引大量年輕游客涌入海南。此外，時(shí)尚消費(fèi)品等離島免稅優(yōu)惠活動(dòng)也提升了海南對(duì)年輕游客的吸引力。
住宿設(shè)施價(jià)格普漲
《報(bào)告》來(lái)自同程旅行的住宿預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期海南各類(lèi)住宿設(shè)施自6月底開(kāi)始迎來(lái)入住客流高峰，并將一直持續(xù)到8月初。受旺盛需求拉動(dòng)，暑期三亞、海口等地的酒店、民宿、度假別墅等住宿設(shè)施的房?jī)r(jià)較2022年同期均有不同程度的上漲，主要以三星及以下等級(jí)住宿設(shè)施的每晚房?jī)r(jià)漲幅最大，同比漲幅超30%，四星及以上等級(jí)住宿設(shè)施平均每晚房?jī)r(jià)漲幅在30%以下。
住宿需求結(jié)構(gòu)方面，標(biāo)準(zhǔn)化的酒店的需求占比為83.9%，較2022年及2019年同期均有所下降。相比之下，民宿的需求占比達(dá)到了12.8%，較2022年及2019年同期均有顯著上升。作為暑期重要的親子游目的地，三亞等地的家庭房和套房等適合家庭客群入住的房型需求占比顯著高于2022年同期，與2019年同期基本持平。
景區(qū)預(yù)計(jì)8月上旬迎入園高峰
《報(bào)告》來(lái)自同程旅行的旅游度假大數(shù)據(jù)顯示，暑期海南主要旅游景區(qū)的日客流量峰值將出現(xiàn)在8月上旬，客流量較大的景區(qū)主要有：蜈支洲島、西島海洋文化旅游區(qū)、三亞夢(mèng)幻水上樂(lè)園、南山寺、三亞亞特蘭蒂斯水世界、亞龍灣熱帶天堂森林公園等地標(biāo)性景區(qū)。
總體而言，適合親子家庭游玩的水世界、主題樂(lè)園等人氣相對(duì)較高。暑期海南旅游景區(qū)客源主要來(lái)自廣州、蘇州、成都、重慶、北京、常州、長(zhǎng)沙等地區(qū)。
高品質(zhì)度假產(chǎn)品需求旺盛
暑期海南旅游度假線路（含跟團(tuán)游和自由行套餐產(chǎn)品）平均價(jià)格約為6860元/人，同比上漲10.4%，較2019年同期上漲32.5%。度假線路平均價(jià)格的上漲原因一方面是住宿、交通等基礎(chǔ)服務(wù)價(jià)格的上漲；另一方面則是私家團(tuán)、定制團(tuán)等高品質(zhì)產(chǎn)品需求占比的提升。
具體需求結(jié)構(gòu)方面，2023年暑期海南度假產(chǎn)品中中高端自由行套餐的需求占比約為52.1%，高于2019年同期的45.6%，目的地參團(tuán)產(chǎn)品的需求占比約為6.7%，高于2019年同期的2.8%。相對(duì)于2022年同期，今年暑期出發(fā)地及海南當(dāng)?shù)貐F(tuán)的3至6日跟團(tuán)游線路及定制自由行線路需求較大，熱門(mén)線路主要以串聯(lián)起海南各主要地標(biāo)性景點(diǎn)及熱門(mén)酒店的“網(wǎng)紅”線為主，例如：三亞純玩+經(jīng)典蜈支洲+南山+網(wǎng)紅亞特蘭蒂斯項(xiàng)目+游艇出海+直升機(jī)5日跟團(tuán)游、雙網(wǎng)紅親子酒店+大東海哈曼度假酒店+海棠灣亞特蘭蒂斯酒店+雙飛5日自由行等。
度假產(chǎn)品客群結(jié)構(gòu)方面，2023年暑期海南度假用戶中18歲以下青少年占比約為15%，超過(guò)了2019年同期，親子度假需求復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。另外，中老年人群占比顯著回升并超越2019年同期水平。《報(bào)告》認(rèn)為，“一老一小”兩大客群的回歸表明海南暑期旅游度假市場(chǎng)正運(yùn)行在強(qiáng)勁復(fù)蘇的軌道上。
讓旅游淡季旺起來(lái)
《報(bào)告》顯示，圍繞“讓旅游淡季旺起來(lái)”這一總目標(biāo)，今年暑期海南在旅游市場(chǎng)宣傳推廣、文旅產(chǎn)品供給、免稅及文旅消費(fèi)促進(jìn)、市場(chǎng)保障等方面做出了全方位部署。為迎接暑期旺季，海南出臺(tái)了市場(chǎng)推廣、創(chuàng)新產(chǎn)品供給及旅游促銷(xiāo)費(fèi)等旅游促進(jìn)政策，為海南暑期旅游市場(chǎng)的全面復(fù)蘇提供了有力的政策支撐，尤其是由各地政府主辦的大型音樂(lè)節(jié)等文化活動(dòng)進(jìn)一步推高了暑期海南旅游的人氣。
進(jìn)入暑期以來(lái)，海南已在主要客源市場(chǎng)通過(guò)整合傳播的方式啟動(dòng)了各類(lèi)旅游推介活動(dòng)，舉辦了“陽(yáng)光海南·品質(zhì)旅游”—2023年海南旅游六省巡回推廣活動(dòng)、“酷酷的海南—海南X和平精英‘啟航酷世界’”狂歡節(jié)活動(dòng)等豐富多彩的市場(chǎng)宣發(fā)活動(dòng)，精準(zhǔn)覆蓋核心客群。通過(guò)舉辦首屆“夏納雨林清涼”音樂(lè)晚會(huì)、2023第四屆海南旅游美食購(gòu)物嘉年華、暑期親水運(yùn)動(dòng)季等活動(dòng)，吸引全國(guó)旅客入島旅游觀光，體驗(yàn)海島風(fēng)光。
在具體的暑期旅游促消費(fèi)舉措方面，海南省旅文廳擬投入5000萬(wàn)元用于發(fā)放旅游消費(fèi)券，海南省商務(wù)廳計(jì)劃發(fā)放3000萬(wàn)元離島免稅消費(fèi)券，三亞等地市也聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)刂饕皡^(qū)景點(diǎn)、協(xié)會(huì)、酒店等推出了優(yōu)惠力度空前的促銷(xiāo)活動(dòng)。實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠活動(dòng)與豐富多彩的文化活動(dòng)營(yíng)造出了良好的文旅消費(fèi)氛圍。
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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