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新海南財(cái)經(jīng)觀察丨以節(jié)為媒 海南文旅深度融合怎么“融”？
來源：南海網(wǎng)
作者：丁文文 2023-03-03
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新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報(bào)記者 丁文文
“白天火山口吃公期，晚間府城換花去！”“裝軍巡游‘鬧軍坡’，在冼夫人文化節(jié)，感受原汁原味的千年民俗文化?！薄啊┰健辏跂|坡文化旅游大會(huì)，遇見東坡！”……
一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日攪熱一座城；一場文旅盛會(huì)帶火一座城。升騰的“煙火氣”折射出海南文旅融合發(fā)展不斷迭代的新活力。
作為全國人民心目中的“詩和遠(yuǎn)方”，海南擁有得天獨(dú)厚的文化和旅游資源，最有條件寫好文旅深度融合的文章，如何以詩意共遠(yuǎn)方，講好海南故事？
文旅深度融合：融什么，怎么融？
“時(shí)隔四年，經(jīng)典重現(xiàn)，《東坡海南》來了！”前不久，原創(chuàng)民族舞劇《東坡海南》在?？谡鸷成涎?，讓“東坡迷”林芝欣喜不已，連忙約上朋友組團(tuán)打卡。
“慕名而來參加冼夫人文化節(jié)，第一次看到裝軍巡游場面，很震撼！”來自北京的游客顏清華感慨和家人的這趟海南之旅，不僅欣賞了椰風(fēng)海韻的自然景色，還體驗(yàn)到豐富多彩的民俗文化，不虛此行。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。
從府城“換花節(jié)”到火山口公期文化節(jié)，從冼夫人文化節(jié)到首屆中國（海南）東坡文化旅游大會(huì)，今年以來，市民游客在月月有活動(dòng)，場場有新意中打卡海南旅游，“煙火氣”回歸，“人從眾”再現(xiàn)，為海南旅游注入強(qiáng)勁的文化內(nèi)涵。
?？隍T樓老街瓊劇表演。海口市旅文局供圖
文化和旅游深度融合發(fā)展，被比喻為“詩和遠(yuǎn)方”牽手。當(dāng)前，海南正在全面推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)，旅游業(yè)應(yīng)在其中發(fā)揮應(yīng)有和更大的作用。于海南而言，文旅深度融合，融什么？
在海南大學(xué)MTA教育中心主任、博士生導(dǎo)師劉剛看來，海南不僅擁有歷史文化、非遺文化、節(jié)慶文化、民族文化、紅色文化等資源，還擁有國際文化、生態(tài)文化、海洋文化等獨(dú)具特色的資源，文化與旅游的融合具有廣闊的市場空間。
海南省旅游發(fā)展研究會(huì)會(huì)長王健生表示，文化和旅游的融合，應(yīng)是全方位的融合，體現(xiàn)出原汁原味的海南。
“海南文旅深度融合是一個(gè)時(shí)代命題，需要全體海南人共同努力才能實(shí)現(xiàn)?！北本煼洞髮W(xué)政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清如是說，每個(gè)海南人都是海南文化的一個(gè)因子，都是海南旅游的一個(gè)向?qū)ВＤ衔穆蒙疃热诤希诘膬?nèi)容很多，但最重要的是海南人的精氣神，是海南人的文明好客。
文化讓旅游更“聚人氣”，旅游讓文化更“接地氣”。如何讓海南的“詩和遠(yuǎn)方”相得益彰？
“文旅深度融合不應(yīng)是文化和旅游的簡單拼接組合，這樣的文旅融合是淺層、形式、無趣的?！眲傊毖?，“以文塑旅、以旅彰文”是文旅融合的核心路徑，關(guān)鍵要做到“文化為魂，旅游為形”，海南要在打造各類產(chǎn)品和服務(wù)中保留最核心的精神文化體驗(yàn)，同時(shí)不失去旅游活動(dòng)本身的趣味性等基本特征?！笆紫纫芯课幕瘍?nèi)涵價(jià)值，找到文化的核心吸引力，打造形成旅游產(chǎn)品和服務(wù)；其次要?jiǎng)?chuàng)新資源融合方式，打造文化體驗(yàn)的空間、氛圍、活動(dòng)、產(chǎn)品?！?/span>
所謂文化，是一方水土所產(chǎn)生的文化。王健生建議，要挖掘海南特色文化，讓其成為海南旅游獨(dú)有的標(biāo)簽和IP，在國內(nèi)外旅游市場上，具有海南屬性和文化底蘊(yùn)，且成為獨(dú)具競爭力的旅游目的地。比如，海南特色文化怎樣體現(xiàn)在“吃住行游購?qiáng)省狈矫?，與旅游場景相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)海南旅游的業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)等與眾不同。
宋向清則認(rèn)為，海南要做好文旅規(guī)劃，深挖海南文化之魂，融入更多優(yōu)秀的中華元素，高層次設(shè)計(jì)，高標(biāo)準(zhǔn)打造。讓海南打造成為全球資本、項(xiàng)目、技術(shù)和人才等自由馳騁的福地，來到海南就有驚喜，來到海南就不想走，這才是海南文旅融合的最高境界。
繪就新畫卷：如何打造文旅IP，講好海南故事？
這些年，海南在文旅融合上的成績可圈可點(diǎn)。
比如，演藝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，明星演唱會(huì)等大型演出活動(dòng)連番舉辦，培育了草莓音樂節(jié)、三亞國際電子音樂節(jié)等演藝品牌，打造了三亞千古情、亞特蘭蒂斯的“C秀”、紅色娘子軍等一批旅游演藝項(xiàng)目，吸引著八方游人紛至沓來。再如，做大文創(chuàng)非遺產(chǎn)業(yè)，成功打造了錦繡世界文化周、非遺購物節(jié)等文創(chuàng)非遺活動(dòng)IP。
椰風(fēng)海韻。三亞旅文集團(tuán)供圖
在推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)利用方面，“海南熱帶雨林和黎族傳統(tǒng)聚落”被正式列入世界遺產(chǎn)預(yù)備名單。中國海南國際文物藝術(shù)品交易中心、中國（海南）黃花梨沉香博物館等項(xiàng)目建設(shè)有序?qū)嵤?/span>
海南文旅融合之路任重道遠(yuǎn)，如何使“詩”和“遠(yuǎn)方”更好聯(lián)結(jié)，打造海南文旅IP，講好海南故事？
“圍繞游客需求，不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給、提升服務(wù)品質(zhì)。”海南省旅文廳廳長李輝衛(wèi)給出了回答，“下一步，海南將圍繞黎苗文化、瓊劇文化、東坡文化、博物館文化這4張旅游文化名片，扎實(shí)推進(jìn)文旅融合，全力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?/span>
具體而言，一是深挖最具海南本土特色的黎苗文化，在打造旅游產(chǎn)品時(shí)充分挖掘黎苗文化的內(nèi)涵，在舉辦節(jié)慶活動(dòng)的時(shí)候要充分展示黎苗文化的元素；二是要深入挖掘瓊劇文化內(nèi)涵，創(chuàng)作更多像《蘇東坡在海南》《冼夫人》等經(jīng)典劇目，讓更多人深刻感受瓊劇文化魅力；三是要繼續(xù)深挖和保護(hù)東坡文化，重點(diǎn)實(shí)施東坡書院、儋州故城、桄榔庵遺址等東坡文化資源保護(hù)傳承項(xiàng)目，推動(dòng)儋州東坡文化旅游區(qū)打造成為國家5A級(jí)旅游景區(qū)；四是要重點(diǎn)支持?？凇⑷齺喆蛟旆菄胁┪镳^集群，建設(shè)中國（海南）黃花梨沉香博物館，舉辦黃花梨沉香常年展，推動(dòng)中國海南國際文物藝術(shù)品交易中心和海南國際文化藝術(shù)品交易中心發(fā)展。
眼下，伴隨著出境游持續(xù)升溫，海南省旅文廳也在積極推進(jìn)“走出去”“請進(jìn)來”，在印尼、越南、泰國、柬埔寨、中國香港等地開展旅游推介交流活動(dòng)，積極推動(dòng)相關(guān)航空公司、旅行商恢復(fù)和加密直飛航線，打造“一程多站”旅游產(chǎn)品。
南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)內(nèi)可愛的猴子。南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)供圖
記者了解到，接下來，海南省旅文廳還將赴中國澳門、新加坡、馬來西亞、西班牙等地，舉辦海南文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)、路演活動(dòng)、非遺展示、海南雞飯節(jié)等文旅活動(dòng)，以文“融”旅，以旅“活”文，繪就“詩和遠(yuǎn)方”新畫卷。
對于如何打造海南文旅IP，講好海南故事，劉剛建議，一是形成海南特色品牌形象，依托文化資源的特色優(yōu)勢，打造符合市場需求、特色明顯的品牌形象、品牌標(biāo)識(shí)，避免“隨大流”；二是創(chuàng)新營銷方式，把握短視頻市場機(jī)遇和海南開放優(yōu)勢，通過多路徑、多平臺(tái)、多形式的營銷方式提升品牌知名度和市場影響力。
“文旅融合，不但要深挖文化，還要面對新時(shí)代、新市場、新需求，塑造文旅IP?！蓖踅∩f，例如，府城換花節(jié)、東坡文旅大會(huì)、冼夫人文化節(jié)等，不能只做成一年一度的一個(gè)熱鬧活動(dòng)，而是要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，體現(xiàn)海南特色，打造成海南文旅獨(dú)有的IP。
宋向清則表示，推動(dòng)文旅融合，共赴“詩和遠(yuǎn)方”，要賦予海南意境和內(nèi)涵，不能為講故事而講故事。要把故事與海南愿景、中華文脈等結(jié)合起來，講述有血有肉、有情有感的海南故事。
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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