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海南賞花旅游，“走馬觀花”如何破？ | 解碼“花經濟”②
來源：海財經·證券導報
作者：郭靜瑜 2023-03-01
編者按：
春回大地，萬物復蘇，全國各地陸續開啟賞花模式。伴隨著木棉花開，海南率先吹響了全國“賞花經濟”熱潮的號角，但是“走馬觀花”“曇花一現”“千篇一律”是當前大多數賞花景區面臨的困境。海財經·證券導報推出解碼“花經濟”系列報道，解析“花經濟”背后的運行邏輯，尋找賞花旅游升級成“花產業”的破題密碼。
海財經·證券導報記者 郭靜瑜
春風如貴客，一到便繁華。
春風一吹，全國各地也隨之正式開啟踏青賞花模式。“花海”所帶來的視覺沖擊與美好寧靜，受到游客青睞，如今更成為人們春季出行打卡的“明星之選”。
我國“賞花經濟”的繁榮并不是憑空出現的，賞花從古至今都是件風流雅事。海財經·證券導報記者梳理發現，目前全國有上百個成規模賞花勝地，婺源油菜花、無錫黿頭渚櫻花、西藏林芝桃花等，四季都有賞花地圖可鑒。
據企查查數據顯示，截至目前，全國“賞花經濟”相關企業677.1萬家，2022年新增注冊企業234萬家，增速34.56%。其中，海南相關企業數量59.6萬家，位列全國第二位，僅次于山東省。
海南不僅擁有碧海藍天、陽光與沙灘，還是發展熱帶花卉的“黃金寶地”。作為“中國木棉之鄉”，海南“小眾天堂”昌江近年來大力促進賞花經濟，以花為題，利用多種載體講好花故事，用萬紫千紅的“顏值”，為小城發展引流賦能。
但賞花旅游受花期限制，很容易陷于“走馬觀花”和“曇花一現”。海南有多個市縣都曾經推出賞花旅游產品，建設大型花卉基地，玫瑰花、向日葵、格桑花等等，但最終能成為旅游品牌的并不多。
多數賞花基地，淪為游客“走馬觀花”之地，拍個照打個卡而已；還有一些景點，停車場、廁所、園區道路建設不完善，圈個地就開始收門票，讓游客乘興而來敗興而歸，錢也沒賺到，吆喝也沒賺到。
究竟是什么制約了海南賞花旅游健康可持續發展？賞花旅游“走馬觀花”窘境如何破？賞花經濟如何才能“花開日日紅”？
借著花期，海財經·證券導報記者前往海南省昌江黎族自治縣，實地探訪“木棉之鄉”的破題之路。
游客正在觀賞木棉，拍照打卡。海財經·證券導報記者 郭靜瑜 攝
昌江“賞花+”模式賦能鄉村振興
卻是南中春色別，滿城都是木棉花。
海南很多市縣都有大面積的木棉花景觀，但真正重視木棉花這一旅游資源并轉化成旅游產品的并不多。
近年來，昌江高度重視木棉花資源，大力推廣木棉花旅游，也贏得“木棉之鄉”的美譽。
“春賞木棉紅，夏品芒果香，秋游棋子灣，冬登霸王嶺”，昌江將春賞木棉放進全域全季旅游發展戰略中，每年花期圍繞木棉為主題，策劃系列旅游文化活動，并不斷優化游客的賞花體驗、旅游體驗。
今年年初，昌江就啟動了“向往的春天，從一朵木棉花出發”2023海南昌江春賞木棉紅系列旅游文化活動，從多角度發力，推出包括昌化江星空觀賞露營、空中木棉嘉年華、美麗鄉村生活節、花船水上市集、昌江華流音樂節等活動，提升木棉旅游品牌影響力。
據統計，2023年1月，昌江全縣總接待游客28.26萬人次，同比增長119.9%，其中過夜游客9.73萬人次，同比增長9.1%。
2月25日，昌江木棉花最佳觀賞地之一的七叉鎮昌化江畔木棉紅景區迎來客流小高峰，單日游客突破2萬人次，乘船游客2269人，單日船票收入113000余元，創歷史新高。
木棉紅了，游客來了，村民的腰包也鼓了。在走訪過程中，海財經·證券導報記者來到七叉鎮尼下木棉碼頭的市集上，看到村民在攤位前擺滿了甘蔗汁、芒果、清補涼、椰子、玉米等小吃和水果。“大量游客前來觀賞木棉，尤其到了周末，一天的收入可達到800元。”攤主小王告訴記者。
七叉鎮黨委書記文進平稱，除了尼下木棉碼頭，七叉鎮還在寶山梯田木棉觀景點設置了50個攤位，全鎮加起來有120多個銷售攤位，農戶人均收入超萬元。
王下鄉黨委書記楊榮輝介紹，王下鄉的木棉花是昌江木棉花較早盛開的地方，今年以來到三派村、皇帝洞、十里畫廊等地觀賞木棉花的游客絡繹不絕。其中浪論村“浪悅黎奢”和洪水村“黎奢·時光里”兩家民宿以及 “黎山麓”星空帳篷營地，經常處于滿房狀態。王下鄉有近10家農戶自營民宿，生意也非常火爆。
海財經·證券導報記者在采訪中觀察到，除了民宿、露營、農家樂等傳統業態，房車住宿、游船賞花、水上創意集市、農夫集市、圍爐煮茶等新業態也大量興起。
昌江黎族自治縣文化館館長郭宏明介紹，“遇稻美好·木棉之戀”實景音樂秀活動每周也會吸引大量游客，這場音樂秀村民是演員，農具變道具，既留住了游客，也增加了村民的收入。
昌江的木棉火了，木棉經濟更活了。海財經·證券導報記者了解到，今年木棉花期參與的市場主體更多了，特別是民營企業主，參與的積極性明顯提高。
昌江黎族自治縣人民政府副縣長王昌江介紹，昌江以市場化為主導推進旅游業態的豐富，鼓勵當地企業圍繞目標游客群體拓展旅游新業態，吸引更多客群、拉動旅游消費。
“我們已啟動‘木棉-稻田農林復合系統’申報中國重要農業文化遺產的相關工作。”王昌江表示，未來昌江還將拉長木棉產業鏈，帶動農旅融合發展，促進鄉村振興。
木棉在江畔紅漫天。圖片來源：昌江旅文微信公眾號
海南不妨打造“早春第一花”品牌
海南發展賞花經濟具有天然優勢，當北方還處在冰雪覆蓋，南國已花俏枝頭。海南應該抓住機遇，打造“早春第一花”品牌。
2022年中央一號文件明確要求，加快發展現代鄉村服務業，發展旅游休閑等生活服務。“賞花經濟”日益興起，是對鄉村價值的再發現，為鄉村產業振興提供了契機。
隨著利好政策的不斷出臺，全省各地依托“賞花經濟”在產業融合及旅游產品提升中都進行了不少探索。
作為海南省的省花三角梅，海口已連續多年打造“三角梅花展”，培育、展示、銷售多品種、多色彩、多造型的三角梅；此外還有儋州藍洋櫻花樂園、瓊海龍壽洋、三亞亞龍灣國際玫瑰谷等以賞花為主題的復合型景區。縱觀全島，目前海南的“春日賞花圖鑒”已遍布西部澄邁、昌江、東方，東部文昌、瓊海、萬寧、三亞等地，如此多的賞花地，真可謂是“鮮花漸欲迷人眼，你未唱罷我登臺”。
但從現實情況來看，多個賞花地都面臨著“聞香不過一時”的窘境。花落之后精心打造的賞花地即被冷落，已配套的旅游服務設施在全年大多數時間處于閑置狀態。
比如，位于文昌潭牛鎮的潭牛花海于2021年2月正式開園，第一期花海項目有200畝左右，種植了上百萬株向日葵和格桑花，初期吸引了很多市民游客前去踏春游玩。但記者注意到，“文昌潭牛花海”微信公眾號最近一條更新還停留在2022年1月29日，今年也未見開業消息。
關于花卉旅游發展不得不面對的“峰谷分明”的問題，海南省旅游旅游發展研究會會長王健生表示，淡旺季明顯，確實是發展花卉旅游難以避免的一個難題。昌江大力發展“賞花經濟”，不斷把“賞花經濟”和鄉村旅游進行無縫對接，成功打造出“以花為媒”的消費新亮點，這點是值得肯定的。
王健生表示，賞花說到底是一種旅游體驗，要解決“看一眼就走”的問題，還是盡量放大賞花的生態效益，把“花節”與婚紗攝影基地、農家樂等聯系在一起，力爭把“花節”抻長、辦大，讓賞花真正成為賞心悅目的美好體驗。
昌江花船水上集市。圖片來源：昌江旅文微信公眾號
讓賞花旅游升級變成“花產業”
“花無百日紅”，簡單粗放的“賞花經濟”已經無法滿足游客對賞花活動高品質、多元化的現實需求與心理期待。
賞花經濟如何“四季常開”呢？
海口市旅行社協會相關負責人表示，以花為招牌吸引游客在賞花的同時體驗不受花期限制的特色旅游項目，是破解“走馬觀花”的重要思路。
王健生比較贊同上述負責人的看法。他說，“賞花經濟”要“常開不敗”，就需要做好文化引領，豐富賞花游內容，促進花為媒的鄉村旅游經濟的轉型升級，為鄉村引入持續性、綜合性的消費。
另外，“賞花經濟”需要繼續建鏈、延鏈、補鏈、強鏈，通過打造科學完善的產業鏈，從發展“花經濟”到做優“花產業”，讓“賞花經濟”行穩致遠。
在國外，法國的普羅旺斯在薰衣草花會觀賞的基礎上，還引入干花加工、精油提煉、鮮花銷售、花卉特色餐飲、花卉療養等配套產業，有效提升了綜合效益。但在延伸產業鏈之前，也應意識到，在賞花旅游競爭日趨激烈的大環境下，“開出”海南特色尤為重要。
在走訪中，海財經·證券導報記者也明顯感受到，如今昌江的“賞花經濟”消費鏈明顯延長，文創、休閑、游船在內的二次消費空間逐步打開。以開營不久的“知野客·棉山野宿”項目為例，除了星空帳篷區，營地還包含了餐吧區、音樂篝火區、打卡體驗區等區域，消費者在享受露營體驗的同時，還可以購買昌江特色農副產品。
“賞花達人”李茂走訪過海南大大小小30余處賞花地。在他看來，搞好“賞花經濟”，還需多多創意些賞花新玩法，積極探索“賞花+”。
“單純的花海更多會吸引一些年長的人，除此之外，結合年輕人的需求，有關部門在推廣花海美景時，可串聯‘賞花+徒步’‘賞花+滑翔傘’等特色玩法。”李茂說，青島中山公園是國內著名的賞櫻地，它有個做法值得昌江借鑒，就是在櫻花快要開時，每天都會通過網絡發布“花期預報”，精確到天，每天報一次。昌江木棉的花期短，且受天氣影響大，游客早來一天和晚來一天，欣賞到的景色可能就不同。
出品：南國智庫
策劃：羅建力
統籌：王雍
采寫：海財經·證券導報記者 郭靜瑜
責任編輯： 陳賢玉
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