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海南省旅文廳三個月集中推出十大主題活動 “我和海南的約‘惠’”率先全面啟動
來源：南海網
作者：韓星 2022-06-02
面對疫情造成旅游經濟指標下滑的不利局面，海南省旅文廳精準紓困、精準營銷、精準防疫，六、七、八三個月將集中在島內外旅游市場強力推出“十大主題活動”，讓旅游淡季旺起來。“這是我們首次在三個月里，密集推出十大主題活動。希望緩解因疫情給海南旅游消費帶來的不利影響，更好地豐富和活躍海南淡季旅游市場。”海南省旅文廳負責人表示，這是貫徹落實省委省政府關于“高效統籌疫情防控和經濟社會發展”要求的具體舉措，將全力以赴努力完成今年既定目標，推動海南旅游高質量發展。
集中推廣第一天，6月1日上午10點06分，隨著車廂裝飾一新的C7483次“海口東站-海口東站”環島列車緩緩駛離海口東站，標志著十大主題活動的首個活動——“我和海南的約‘惠’”率先全面啟動。據悉，這是繼該活動開啟線上推廣后，舉辦的首場線下營銷推廣活動。
“我和海南的約‘惠’”首場線下活動啟動 海南省旅文廳供圖
據不完全統計，截至5月30日，“我和春天的約‘惠’”線上推廣活動共推出了12場主題活動，活動曝光量超過12億，發放福利超過800萬元，拉動消費超過6億元。繼6月1日啟動首場線下活動“開往鄉野的列車”海南鄉村旅游宣傳推廣活動后，6月中下旬，還將推出2022海南環島旅游公路漫游季。兩場線下活動將向島內外市民游客展現海南環島高鐵游、環島旅游公路自駕游的不同玩法和獨特魅力。
12場線上活動 提前約“惠”海南
今年四月以來，受疫情影響，海南主要客源地市場游客出游受限。
但海南旅游營銷卻不能停下來。4月29日，省旅文廳聯合攜程、美團、飛豬、去哪兒、馬蜂窩、途牛、窮游、凱撒等8大OTA平臺，抖音、快手、B站、新浪等5大新媒體平臺，攜手海南航空、南方航空等航空公司，以及五大免稅集團和光大銀行、中國銀聯等金融機構，推出“我和海南的約‘惠’”線上全平臺主題營銷。在先后推出的12場主題活動中，向全國發放價值超千萬優惠券，以持續培育海南旅游消費熱點，讓更多游客“種草”海南旅游。
據不完全統計，活動啟動一個月，截至5月30日，“我和海南的約‘惠’”線上營銷總曝光量超過了12億，覆蓋人群超過2500萬，發放各類優惠券超800萬元，拉動消費超過6億元。
5月，約“惠”海南的各種宣傳話題“霸屏”各大平臺，各平臺異業合作動作頻頻，通過福利發放、直播帶貨、話題營銷等持續為約“惠”海南營造氛圍。如攜程發放玩樂、租車、酒店等優惠券總金額超過200萬元，帶動相關海南旅游產品銷量超過5000萬元；美團平臺上數千個商家發放讓利補貼300萬元，帶動消費者通過美團平臺進行餐飲、酒店、民宿、景區消費近1億元；飛豬通過5場官方主題直播，獲得超過6000萬元直播成交額成績，并邀請淘寶頭部主播李佳琦、林依輪等通過帶貨“種草”海南旅游，僅三亞紅樹林酒店通兌套餐就售出超10000套。
攜程上的“海南大促主題場館”
去哪兒網平臺海南目的地旅游產品達成2.3億元成交業績；馬蜂窩達人產出數百篇海南約“惠”的游記筆記攻略內容，活動總曝光超5000萬；途牛累計發放相關優惠券108萬張，銷售額695萬元；窮游網活動總曝光超6500萬；凱撒則聯動高德地圖推出主題營銷獲取1150萬次曝光……消息者通過多種方式和渠道獲得約“惠”海南，提前為自己的海南游做好準備。
#我和海南的約惠# #海南新世代旅游折學#雙話題總閱讀量5.9億
除了OTA 平臺，各大新媒體平臺和相關企業也紛紛開啟約“惠”海南的各種花式邀約。如“約惠海南，嗨購中行”活動通過信用卡、借記卡、手機銀行、數字人民幣等方式發放了百萬優惠福利；海南航空通過跨行業合作和開展多重促銷活動，銷售額達2.3億；海南億步整合全省34個景區、14家酒店發放海南游惠券，撬動商戶補貼52.5萬元。新浪打造的#我和海南的約惠# #海南新世代旅游折學#雙話題總閱讀量5.9億，討論量超61萬；抖音推出的#我和海南的約惠#話題曝光量6.1億，圖蟲攝影大賽參與作品數量超6.4萬件；快手平臺專題頁中相關視頻收獲超2200萬次播放。
2場線下趣味活動 跟著高鐵旅游公路游海南
1.鄉約海南——開往鄉野的列車
開往鄉野的列車 海南省旅文廳供圖
6月1日上午10:06，一趟“開往鄉野的列車”從海口東站啟程，正式開啟近5個小時的海南高鐵環島之旅。列車上，主播全程“沉浸式”直播，為旅客解鎖高鐵環島游的N種潮玩方法。“我們希望通過推出更多線下主題推廣活動，吸引市民游客走出家門，約‘惠’海南，帶動我省旅游業盡快恢復重振。”海南省旅文廳負責人說。
全球首條環島高鐵：海南環島高鐵。海南省旅文廳供圖
據悉，活動將通過“鄉約海島 漫游時光——海南鄉村嗨游體驗官邀約及征集”“鄉約海南 詩與遠方——開往鄉野的列車主題推廣活動”“拾趣海南鄉野間——嗨游體驗官打卡活動”“數說鄉野好時光——海南美麗鄉村百景圖”等四大版塊持續為活動內容賦能，以掀起海南鄉村旅游消費熱潮。
開往鄉野的列車上，小朋友們度過一個難忘的兒童節。海南省旅文廳供圖
在這場“詩與遠方”的浪漫鄉約計劃中，跟著列車上的六大主題活動約起來——“列車上的火山古村落”可將瓊北火山盡收眼底，領略鄉村振興“樣板村”施茶村的獨有風貌；“列車上的鄉野漁村”可在千年漁港的傳統民俗中探尋漁民轉產的旅游新態勢；“列車上的鄉村美食”在熱帶美食瓜果的美味中眼福口福“雙收”；“列車上的熱帶雨林”解鎖熱帶植物的神秘面紗，走進海南熱帶雨林國家公園的生態天地；“列車上的黎錦時裝秀”來自五指山的黎族青年男女將秀場搬上動車，特色黎錦時裝秀給乘客帶來耳目一新的體驗；“列車上的生態歌會”乘客可學講海南方言、學唱瓊崖民樂，感受瓊島的聲情鄉韻……
列車上的黎錦時裝秀。海南省旅文廳供圖
2.自駕海南——漫游環島旅游公路
?海南環島旅游公路 海南省旅文廳供圖
海南島不但有全球首條環島高鐵，還有正在建設中的環島旅游公路。
作為“我和海南的約‘惠’”第二場線下活動，海南省旅文廳將在6月中下旬舉辦“2022海南旅游公路漫游季活動”。據了解，活動將通過2022年海南環島旅游公路漫游季啟動儀式、最美海岸藝術聯展、海南環島旅游公路漫游季藝術展、露營節、鄉村音樂節等各種豐富多彩的活動，讓市民游客體驗已建成的海南旅游公路之美，并發掘沿途市縣小眾秘境，領略海南“漫游島”的獨特魅力。
自駕環島一直是市民游客熱衷的海南游方式。作為海南島一條璀璨的“珍珠項鏈”，正在建設中的海南環島旅游公路全線近千公里，途經9類84段生態景觀，其中就蘊藏了眾多需要市民游客不斷解鎖和發現的寶藏玩法。省旅文廳表示，希望通過系列主題活動，讓更多市民游客發現海南公路之美，以激活環島旅游公路沿途旅游資源，將公路沿線區域打造成為海南旅游產品新亮點和國家級美麗公路。
據了解，啟動儀式將會召集近80臺新能源車約400名游客，一起踏上環島旅游公路自駕觀光。這些自駕游客將通過參與定向通關打卡，游覽美麗鄉村，參加露營、音樂節、沙灘趣味運動會等活動，跟著旅游公路“漫游”瓊島。
全平臺賦能 航司金融涉旅企業聯合推廣
2022年我和海南的約“惠”主題航班。海南省旅文廳供圖
“在圍繞活動主題推出線上線下營銷推廣活動的同時，我們通過聯合航空公司、機場、港口以及金融企業、免稅集團等開展多行業的聯合推廣，讓活動覆蓋面更廣，營銷更精準。”省旅文廳負責人表示，希望能夠聯動更多行業、企業，共同做好海南旅游營銷推廣。
登島即360度“種草”。聯合航司、機場和港口開展各類宣傳促銷活動，聚焦中高端凈值人群開展精準營銷。如聯合海南航空開展“HAI游海南”系列活動、攜手南方航空舉辦“健康游 歡樂購·南航里程購免稅”活動等；海口美蘭機場舉辦“樂游海南·‘惠’聚美蘭”活動，集中展現海南旅游優惠產品信息；海南航帆文化舉辦“約‘惠’春天·自駕海南”營銷推廣系列活動，通過港口航線戶外媒體投放和客運樞紐進島打卡方式將旅游產品優惠信息傳遞給旅客。
金融賦能購購購。聯合銀行企業開展“旅游+金融”異業合作，通過超值權益力求全民共享“惠”玩盛宴，中國銀聯海南分公司、中國銀行海南省分行，光大銀行海口分行等金融單位，以及海南億步等企業，一起聯動航司、酒店、景區、免稅、百貨、餐飲、租車等涉零售涉旅游商戶以及企業多方疊加讓利，為旅客提供全方位海南旅游購物優惠。
免稅購物更暢快。聯合島內5大免稅集團通過優惠促銷、特色活動、異業合作等方式，豐富來瓊游客消費場景：中免集團推出優惠促銷活動，并聯合歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等品牌開展線上中免美妝節；海控全球精品免稅城打造GDF免稅星推、GDF空瓶行動等多類特色活動；國藥中服免稅三亞店推出折扣促銷、限量秒殺、私享沙龍等活動；三亞海旅免稅城開展爆品折扣、限時秒殺，會員購業務等活動；深圳免稅海口觀瀾湖免稅城在開展優惠促銷活動的同時還發放各類優惠券，讓消費者領券之后享折上折。
相關鏈接：
“我和海南的約‘惠’”聯合推廣活動
12場線上主題活動：
1.秘境之春·約“惠”海南
聯合攜程搭建“秘境私享·約‘惠’海南”線上主題場館，開展花YOUNG玩海島，潮買Z世代攜程BOSS直播活動、超級周邊游活動等助推海南旅游熱度持續增長。
2.“趣海南”青年“惠”玩節
聯合去哪兒在國內百所高校推出“趣海南”青年“惠”玩節，線上活動“‘趣’海南愿望清單”種草海南目的地， “集卡惠海南”發放紅包補貼，提升海南旅游品牌曝光量及產品銷量。
3.“惠見海南，暢玩椰島”
聯合美團利用其外賣、點評、單車等多業態優勢，打造“惠見海南，暢玩椰島”系列整合營銷活動，通過產品、美食、環保等多角度切入，觸達和影響目標客群。
4.途牛海南大促專場
聯合途牛舉辦海南大促專場，通過線上專題展示海南旅游產品優惠、熱賣榜單以及招募中西部旅游體驗團、線上直播活動、跨界聯合營銷等方式，擴大海南旅游產品的銷售。
5.去海南補個春假
與飛豬聯合打造文旅直播節和海南超級目的地爆款清單，同時聯動阿里域內外宣傳營為端午出游打CALL！促成海南旅游產品轉化成交，給省內外游客帶來好貨和實惠。
6.蜂玩春日 “惠”聚海南
與馬蜂窩合作通過百名創作者玩家分享各自獨特視角下的海南小眾目的地以及特色玩法，為目標客群提供更多元更年輕的海南旅游百科全書式玩法指南。
7.心領神“惠”宿在海南
聯合窮游網以短平快的品質、小眾等住宿體驗為內容邀請酒店達人探店，推出“最世界榜單”并加以優惠吸引，帶動旅行者在海南的酒店體驗消費。
8.“慢”游瓊島·約“惠”海南
聯合凱撒通過營銷海南優質文旅產品，通過多種優惠補貼政策以及與高德地圖開展異業合作等方式加大曝光營銷引流獲客。
9.春游海南超“惠”玩
聯合抖音打造海南旅游正當時、海南旅游超“惠”玩、海南旅游歡樂GO系列活動，設立海南旅游品牌專區，通過短視頻征集大賽、旅行直播、盲盒H5、線上攝影、線下采風等方式，掀起抖音上的海南旅游狂歡熱潮。
10.“花樣海南行”HUI玩
與快手合作推出“花樣海南行”HUI玩系列活動，以海南和省外10個重點發達城市“千”塊戶外屏幕互動、真人秀、孵化專屬KOL賬號、打造花樣榜單等方式促進海南旅游營銷。
11.新世代旅游折學
聯合新浪打造“新世代旅游折學”海南旅游營銷活動，通過面向全網招募體驗官用1999元完成海南旅游挑戰、轉發抽獎等方式向全國“種草”海南旅游。
12.海南的“惠”本時光
聯合嗶哩嗶哩（B站）開設#海南的“惠”本時光#話題，通過該平臺的美食、影視、生活、時尚等4區KOL分享海南旅游體驗。
2場線下特色活動：
1. “開往鄉野的列車”海南鄉村旅游宣傳推廣活動
打造海南環島高鐵旅游新方式，開展列車上的海南旅游營銷推廣，增強海南旅游文化的品牌效應，推動海南旅游業高質量發展。
2. 2022海南環島旅游公路漫游季
用“慢游”的方式展現海南旅游公路的獨特魅力。通過自駕游啟動儀式、線上宣傳、線下活動等豐富多彩的活動，全面推廣海南環島旅游公路旅游文化資源。
新海南客戶端、南海網、南國都市報 記者 韓星
責任編輯： 陳賢玉
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